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中国家博会(广州)如何与时俱进?设计引领•内外循环•全链协同

新闻导读:日前,中国对外贸易中心(集团)旗下中国对外贸易广州展览总公司总经理刘晓敏,接受了办公联《面对面》栏目的专访,分享中国家博会(广州)如何立足当下,着眼未来,重塑定位,再启征程。
 
中国家博会(广州)如何与时俱进?设计引领?内外循环?全链协同

CIFF广州 对话刘晓敏总经理:重塑定位,再启征程


日前,中国对外贸易中心(集团)旗下中国对外贸易广州展览总公司总经理刘晓敏,接受了办公联《面对面》栏目的专访,分享中国家博会(广州)如何立足当下,着眼未来,重塑定位,再启征程。

重塑定位
引领行业构建新发展格局

刘晓敏表示,今年疫情以来,党中央和国家在取得疫情防控重大战略成果的同时,习近平总书记提出构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局和目标。十九届五中全会明确指出,我国发展仍然处于重要战略机遇期,中国家博会要紧紧抓住并坚持扩大内需这个战略基点,构建新的发展格局。

正是在这样的大背景下,在中国对外贸易中心(集团)的全力推动和支持下,中国家博会(广州)团队在深入调研、系统研判的基础上,结合国内国际形势的发展及行业形势的特点,提出了十二个字的全新定位——“设计引领、内外循环、全链协同”。

刘晓敏表示,“设计引领、内外循环、全链协同”将是今后一个时期中国家博会(广州)发展的行动纲领和发展方向。十二个字不是简单地堆砌辞藻,而是基于行业的形势和展会的实际情况提出来的。接下来中国家博会(广州)将继续坚持外贸出口,将传统金字招牌擦得更亮。在此基础上,家博会将增强设计方面的特色,并提升在内销方面的比重。在2020年3月推迟到7月举办的第45届中国家博会(广州)上,家博会就推出了首届“设计之春”当代中国家具设计展,还联合中国家具协会举办了“2030+国际未来办公方式展”,一系列潮流特展和行业活动,都是家博会已经开始践行新定位的一些举措。


刘晓敏表示,中国家博会将在这十二字新定位的引领下,进一步加大力度提升展会品质。期待能够与广大行业同仁深化合作,共同为促进中国家居行业新时代的高质量发展作出贡献。

再启征程
助力产业育新机、开新局

第47届中国家博会(广州)将于2021年3月在广州琶洲举办,展览面积75万平方米,涵盖民用家具、饰品家纺、户外家居、办公商用及酒店家具、家具生产设备及配件辅料等大家居全题材全产业链,紧紧围绕新定位,精准施策,通过“品牌+设计双向赋能”、“内销+外贸双轮驱动”、“全产业链+全渠道双轨融合”,全力为行业提振信心,为后疫情时期家居企业的发展蓄势赋能。


(一) 品牌+设计双向赋能

中国家博会(广州)致力以原创设计促进行业转型升级,设计元素贯穿民用家具展、办公环境展、设备配料展三大品牌展,展会设计氛围全方位提升。

3月18至21日举办的民用家具展,A、B区为民用家具展区,A区展馆二楼五个展厅统一打造设计展区。其中“设计之春”双馆齐下,中国原创家具设计品牌超大规模集结,使用4.2、5.2馆,规模和企业参展范畴都得到进一步提升,不仅有先生活、多少、U+、璞素、德古、未墨、素元、自造社、无尽之形、毯言织造、吱音、如翌等原创设计品牌继续参展,更有卢志荣、朱小杰、陈耀光、任小勇、陈大瑞等顶级大咖首次大面积参展,吴滨联合仲松、孟也、曾建龙共四位空间设计大腕将推出最新的品牌家具系列,而中国家具行业内的头部品牌:HC28/都汇里、锐驰、良辰、朗宋将以全新的设计理念和面貌参展。旁边的3.2为现代设计品牌馆,2.2为整体设计馆,1.2为设计定制/智能家居馆,聚集了联邦、健威、维意、现代筑美、斯帝罗兰、米洛、四海、韦富、挪亚家、依诺维绅、阅梨、卓尔百艺、黛柏睿、艾德文、安图·家、达希、匠度、北欧静谧、钦航等知名品牌。


C区饰品家纺展区打造15.2软装设计馆,举办中国软装大会,Global Views、Hanel & S Home、A&B Home、维维贝拉、佛洛伦克、迪斯凯、欧米亚、颜料块、那特、金璃珐琅等品牌齐聚;D区户外家居题材打造18.1原创设计馆,举办环球花园生活节,澳美发、悍高、藤话故事、帝加、锡山、唯尼可、威普斯、晴天豪园等品牌悉数亮相。


3月28至31日举办的办公环境展将迎来KNOLL、ITOKI、K+N、FLOKK、圣奥、百利、长江、永艺、恒林、冠美、兆生、中泰龙、玛祖铭立等一线知名品牌,同时也将重点打造5.2设计潮流馆、9.3国际品牌馆、2030+国际未来办公方式展、办公生活主题馆等知名IP;设备配料展将迎来豪迈中国、意大利比雅斯、意大利IMA、意大利SCM、德国夏特(SCHATTDECOR)、德国瑞好(REHAU)、德国飞德莱(PFLEIDERER)、帝龙、耀东华、东泰、泰明、欧派克、星徽、亚当斯等过千家国内外品牌到此亮相。


家博会将通过引入国内外头部品牌、知名设计品牌、举办高端特展活动、鼓励企业联合设计师出新品办活动等,全方位提升展会品质与设计引领性。

(二) 内销+外贸双轮驱动

2021年在新定位的引领下,家博会将着力打造独一无二的内销出口皆强的全功能平台,以强大的商贸功能为大家居行业加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局积极赋能。

内销方面,从品牌阵容、风口题材、平台联动、观众结构等全方位强化内销功能,畅通国内大循环。一是集结全国头部品牌,敏华、顾家、喜临门、雅兰、慕思、梦百合、宜奥、舒达、金可儿、乐德飞翼、Myside、MPE等知名企业都将进一步优选其内销展品。二是精准把握行业新趋势、市场新行情,紧扣行业风口,大力发展智能办公、医疗养老、学校家具等新兴题材,展示新材料、新技术、新工艺。三是扩大“展”、“店”两大平台联动效应,红星美凯龙作为中国家博会(广州)主办单位,将充分发挥作为全国家居流通业领军品牌的优势资源,组织优质红星美凯龙商场系统的经销商到会。四是细化观众结构提升精准邀约,加强对卖场经销商、室内设计师、家装公司、工装公司、房地产商、政府采购团等邀约力度。


外销方面,以全题材全产业链的大家居博览会为核心IP,着力打造三大计划,促进国内国际双循环。一是深化跨境电商开发计划。通过联动多个跨境电商商协会、组织卖家分享沙龙、打造跨境电商垂直媒体传播矩阵等多项举措,广泛邀约家具家居类跨境电商卖家到会选品看品,并在展会现场设立跨境电商专区、举办选品大会,实现跨境电商卖家与品牌零距离对接。二是启动“CIFF全球合作伙伴”计划,拜访驻华海外商协会、国际采购集团在华机构等具有招商能力的组织机构,扩大家博会的海外朋友圈。三是创新传播内容及传播形式,通过全球1100家行业权威媒体、CIFF官网、脸书、推特、领英等海内外社交媒体,精准触达两百多万买家,强化国际发声,持续精准传播展会品牌理念、平台价值及展商新产品。


(三)全产业链+全渠道双轨融合

作为全球唯一以全产业链、全题材为鲜明特色的大家居博览会,中国家博会(广州)以设计端、制造端和消费端的全覆盖,为行业提供丰富亮点。同时,家博会抢滩布局四大渠道,贯穿行业上下游,真正实现全产业链与全渠道的相互融合。

一是全新打造CIFF“经”英圈。通过推介会、走访交流、社群营销等多种形式,深入全国三四线城市乃至县级各大卖场进行全方位推广,促进家居卖场、大商、经销商与参展企业间的交流和对接,实现观众资源优化与渠道下沉,为品牌招商,为行业赋能。


二是深度拓展CIFF“设”交圈。家博会团队将分别前往深圳、厦门、天津、沈阳、宁波、苏州等12个城市,举办“CIFF‘设’交圈?中国行”路演活动,并走访各地设计师机构,同时邀请知名设计大咖做客CIFF直播间;展会现场还将举办CMF趋势实验室、设计头条年鉴榜颁奖礼及论坛、广州的日与夜——新消费潮玩展、拾°平行空间展之「轻松派对」、我的爸爸是设计师等系列“设”交圈活动,线上线下、展前展中同步开启精彩的潮流设计之旅。


三是开发房地产圈。通过举办系列高端房地产论坛、“走进装企行动”等多维度宣传推广,扩大家博会在房地产圈的知名度与影响力。

四是打造泛家居朋友圈。第45届中国家博会(广州)依托抖音、小程序、一直播、官网等平台打造“云看家博会”,取得了相当亮眼的成绩。第47届家博会将持续深化数字化渠道招商,充分利用抖音、小程序等自媒体流量平台,打造高流量、强互动的泛家居朋友圈。


办公环境展亮点预告

2021年3月28日,作为全球领先亚洲最强的办公环境展,参展品牌阵容强大,聚集国内外一线头部品牌。既有系统办公空间、办公坐具、公共商用空间、办公配件等热门题材,又有智能办公、学校家具、医疗养老家具等风口题材。为了更好地赋能行业,促进办公行业更高质量发展,办公环境展还从四大方面力求突破,强化行业的领先优势。

一是打造9.3号馆“国际品牌馆”。家博会将着力提升展会国际化水平,为大家展示全球办公家具发展趋势,为中国办公家具行业注入新元素、新力量,KNOLL、ITOKI、K+N、FLOKK等众多国际品牌将齐齐亮相。


二是升级5.2号馆“潮流设计馆”。办公家具企业越来越注重原创设计,设计已经成为办公家具企业的又一核心竞争力。家博会将打造兼具商贸功能及设计引领的设计潮流馆,要求进入设计潮流馆的企业展出原创设计产品,同时鼓励设计潮流馆参展企业邀请设计师举办设计活动。家博会将邀请诺梵、玛祖铭立、雅风、得力普乐士、恒丰、欧美斯、优米、佰家丽等企业参展,进一步提升办公环境展的设计引领功能,并针对设计潮流馆活动整体提前宣传造势,打造宣传爆点。

三是紧扣行业风口,大力发展智能办公、学校家具、医疗养老等新兴题材。3.2馆及8.1馆打造智能系统空间、智能配件展区,将邀请捷昌、乐歌、凯迪、力纳克、OMT、OKIN等企业参展;1.2馆集中展示学校家具,将邀请鸿盛、聚宝、恒弘、海基伦、育才、诗敏等企业参展;5.1馆集中展示医疗养老家具,将邀请迪欧、仪美、博生、中泰龙、万开、华燊等企业参展。


四是举办高端特展及论坛。中国家博会将携手中国家具协会,倾力打造第二届2030+国际未来办公方式展,邀请更多海内外龙头企业及行业大咖,展示更多办公空间解决方案,探索未来办公新形态;携手许照明先生,在5.2“设计潮流馆”继续打造办公主题馆,洞见未来办公环境新趋势;与北京家具行业协会合作打造北京设计专题展区,展示北京设计最新潮流趋势;同时,举办系列商业地产高端论坛,探索未来商业空间新形态、新模式、新趋势。通过联合多方资源,打通行业上下游,打造全球办公家具行业盛事。


CIFF与办公联

刘晓敏表示,办公联全媒体平台是中国办公家具行业的权威媒体,开创了办公家具媒体宣传报道的全新局面,打造了线上线下多品类的媒体产品,对办公家具行业的品牌推广作出了较大贡献。未来,中国家博会将加大与办公联的合作力度,携手同行,为办公家具行业的发展作出更大贡献。

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