欢迎来到家具报道
邮件订阅

家具报道

该类暂时没有更新

当前位置: 首页 -> 家具要闻 ->全球第一家“宜家便利店”来了!难道宜家的家具不好卖了吗?

全球第一家“宜家便利店”来了!难道宜家的家具不好卖了吗?

新闻导读:我们了解到,宜家东京原宿店分为上下两层,面积2500平方米,围绕现代人的四大城市生活需求:“睡眠”、“整理收纳”、“放松休闲”、“烹饪”展开,意在让生活空间有限的人也能有更舒心的居住环境。
 
全球第一家“宜家便利店”来了!难道宜家的家具不好卖了吗?

告诉大家一个消息,宜家开便利店了!
主打“城市生活需求”的门店IKEA Harajuku,这也是宜家“小店”模式首次在日本的落地。
我们了解到,宜家东京原宿店分为上下两层,面积2500平方米,围绕现代人的四大城市生活需求:“睡眠”、“整理收纳”、“放松休闲”、“烹饪”展开,意在让生活空间有限的人也能有更舒心的居住环境。
看到这,估计你会好奇,宜家不好好卖家具,开起便利店来是为哪般?

1
从卖家具到便利店
开启探索小型店之路

在1963年,年轻的宜家就走出瑞典,将海外布局的第一枚棋子落在了挪威。此后,宜家开始了全球漫游记。

这个成立于1943年的家居企业,如今在全球38个国家及地区拥有311个商场的北欧家居品牌,历经半个多世纪后仍牢牢占据着家居行业领军者的地位。



6月8日,家具巨头宜家在东京原宿开设了首家“家居+便利店综合店”。

走进这家门店,一楼镶嵌了宜家“便利店”,从精酿啤酒到素食拉面还有甜点,其中部分菜单为原宿门店专属;二楼出售的是一些瑞典传统的美食,还有瑞典的手工啤酒和甜点。由于疫情的原因,原本152个餐位,减少到了40个。

尽管“小店”模式下,在原宿的门店仍设有一个咖啡店,顾客还可以在这里买到肉桂卷和冰淇淋。此外,还有tunnbrods(一种瑞典风格的薄饼),这也是宜家全球唯一一家供应该类美食的门店。


门店共计展示有1000多件商品,其中近900件是顾客可以买了就带走,而剩余的大件及未展示的商品,则可以在网上下单,也可以跟店员沟通配送问题。

总的来说,宜家开创了家居+便利店综合店,其最大的特点就是:方便、快速购买。

2
TOD商业体 便利店
为店铺解决客流困境

作为世界最大的家具品牌,受新冠肺炎疫情的影响,宜家连续关闭了旗下大部分门店。

早前中国疫情爆发阶段,宜家关闭了其在中国的30家门店。而随着疫情全球大流行,宜家陆续关闭了其最大市场——德国的所有门店,以及第二大市场美国的50家门店,欧洲多个国家的门店也几乎全部关闭,甚至连宜家在印度的唯一一家门店也不能幸免。

虽然4月21日,宜家武汉商场正式恢复营业,这也意味着国内所有宜家商场均复工完毕。但恢复营业的宜家不复往日的人潮涌动,宜家多家门店区域对外展示的沙发和床几乎“无人入睡”,期待的“报复性消费”并没有成为现实。

同样受影响的还有宜家的供应链,疫情下,上下游企业和产业链遭受了巨大打击。而经历疫情后,宜家疫情期间销售额大跌60%。



参考资料:
1、CEO品牌观察:宜家在日本市中心首开便利店,这次能干过Nitori?2020年6月11日
2、零售资本论:全球首家!宜家便利店来了!2020年6月16日
3、中商视点:生存危机将至,宜家为何搬到市中心?2019年2月21日

网友点评

点评文章:全球第一家“宜家便利店”来了!难道宜家的家具不好卖了吗?

点评内容:[你可以输入3-140字]

验证码: 点击更换验证码

我要订报